【和菓子】一點都不有趣的有趣戀人——那些年日本戀人們的故事（二）

 

 

上集我們介紹過日本伴手禮界「戀人」專業戶長登屋之後，想必下次你去日本旅遊時看到這些戀人們，在嘴角不經意上揚的同時，你一定會很好奇：

全日本各地冒出這麼多致敬版的「XXの恋人」，元祖「白い恋人」難道都沒有一點反應嗎？

真是個好問題呀……哼哼，怎麼可能會沒有咧！！

接下來就讓我們聊聊這段擦槍走火的故事吧〜

 

前情提要——

【和菓子】東京の恋人？大阪の恋人？你絕對沒聽過的戀人專業戶——那些年日本戀人們的故事（一）

 

「戀人」變「冤家」：一場關於名字的甜蜜戰爭

這場「戀人遊戲」終究是玩出火來了。只是這次燒到的事故主角不是長登屋，而是有百年歷史、日本搞笑娛樂業界的龍頭「吉本興業（よしもとこうぎょう）」。

啊咧！？有沒有搞錯，是出了一堆搞・笑・藝・人的娛樂公司，確定不是剛好同名的食品公司嗎？

是的，你的眼鏡沒有花。自1976年推出爆紅後，接下來市面不停出現了數不清的致敬商品，石屋製菓從未發出開戰的炮火，保持著沉默，大家也都歲月靜好地相安無事（看看上期長登屋那一長串精美的戀人系列……）

2011年冬，正是北海道飄雪的時節，石屋製菓終於坐不住了，無預警地向法院控告吉本興業侵權，無異於平地一聲雷般地打破過去數十年和平的假象。

 

白い恋人 vs. 面白い恋人

奇怪了，為什麼全日本這麼多氾濫成災的「XXの恋人」致敬商品，唯獨只有本業不是食品製造的吉本興業中槍呢？

因為吉本興業把搞笑的創意動到了「白い恋人」的名字上，在前頭加了「面」字（日語的「面白い」是有趣的意思），隆重推出了「面白い恋人（有趣戀人）」的搞笑商品，不得不說這梗還挺有趣的XD。

據石屋製菓後來在法庭的說法，「面白い恋人」最早只在吉本興業的總部作為周邊商品小量販售，但隨著吉本興業在日本各地的演藝活動，時不時把「面白い恋人」當作公關物派送，當「面白い恋人」出現在日本伴手禮的兵家必爭之地東京時，石屋製菓發現不能再放任下去，決定提起法律訴訟。

這場官司在當時引起了日本社會廣泛的關注。有好事的記者還特別訪問了出品一系列「XXの恋人」的某不具名食品公司公關（咦！這不就是……長登屋），請教一下身為業界戀人專業戶對此的「高見」：

（以下是搞笑版還原，非原文）

哎呀呀呀〜他們（吉本興業）當初跑商標註冊申請時被打槍，就應該要知道不能這樣搞了啦！

跟你說哦，聽我們的消息來源說啊（菸）〜當時他們「面白い恋人」被打槍的理由，就是跟「白い恋人」太像，像到根本就快一樣了嘛！！

看吧，小孩玩大車，出事了齁〜就說我們公司在這一塊是專業的，十多年來這麼玩都沒事（挺）！！

還記得上期介紹長登屋所埋下的伏筆嗎？

原來長登屋為每個「XXの恋人」申請商標的背後，都是一次次的保險，無愧為戀人專業戶。所以這些年來搞不好不是石屋製菓不想打法律戰，而是私底下調查過了，發現打也打不贏，才「隱忍」到現在也說不定。

 

笑不出來的有趣戀人

看了業界老鳥的分享，大部分的人應該都猜得到結局會是什麼了。

經過一年多的纏訟後，吉本興業識時務者為俊傑，在法院的勸告之下，2013年跟石屋製菓簽下了城下之盟達成了和解，細節不多談，只講最重要的兩個：

1. 「面白い恋人」包裝必須改成不會被誤認為「白い恋人」的設計。

2. 「面白い恋人」的銷售範圍僅限在近畿的6個府縣，分別是京都府、大阪府、滋賀縣、兵庫縣、奈良縣、和歌山縣。除了這6個府縣以外，禁止銷售到日本的其他地區。

總之，雖然石屋製菓透過法律手段，確立了「白い恋人」在日本諸多「XXの恋人」中無可動搖的地位，但還是有留下些餘地，沒有完全斷了「面白い恋人」的生路。

 

Lough ＆ Sweets，來個「和解」菓子吧！

 

6年後，當大家都差不多忘了這場「戀人大戰」時，本來應該是再也不會有交集的兩個「戀人」石屋製菓和吉本興業，竟然和和氣氣地手拉著手、肩併著肩，共同發表聯名菓子「Lough ＆ Sweets　ゆきどけ（融雪）」！！

ㄟㄟㄟ，不是呀！之前你們不是才「那個」，怎麼現在又……（震驚到語無倫次）

原來是經過多年發展後，石屋製菓要到大阪插旗開實體門店啦〜

當年留下的一線人情、沒痛下狠手的餘地，就在2019年派上用場了。石屋製菓的社長回憶道：

其實早在2013年打完官司，吉本興業派出的人員來北海道謝罪時，就曾提出「聯名商品」的想法，只是在才剛談完和解的當下，碰這個東西實在有點「那個」，所以就先擱置了。

雖然如此，但卻讓我們對吉本興業強韌的商魂留下深刻的印象。正好2019年我們規畫要在大阪開店，吉本興業剛好曾有過這樣的提案，那麼就來吧！

咳咳，不知道該說是從事搞笑的人，面皮本來就比較厚（能在謝罪的場合下，還提出要進一步的合作，這確實需要一顆強大的心臟），還是石屋製菓大人不計小人過。總之，日本的吃瓜群眾們有堪比八點檔的新聞可看，又能吃到一款新的菓子商品，怎樣都沒吃虧，才是真正的最大贏家。

 

 

最後，這個關於日本「戀人」們的風風雨雨，反映了日本伴手禮市場的一個有趣現象：地方特色、創意行銷與品牌競爭的複雜關係。

日本各地都有自己獨特的土產和伴手禮，而遊客們也樂於購買這些帶有「地方印記」的商品。

大魔王長登屋的「戀人系列」之所以能成功，正是因為它巧妙地利用了「白い恋人」的知名度，同時結合了各地的特色，創造了一種「在地化」的幽默感。這種「模仿中帶有創新，致敬中帶有惡搞」的手法，雖然有點在走鋼索（人家可是有練過的），但確實抓住了許多消費者的獵奇心理和幽默感。

下次你到日本旅行，看到這些「戀人系列」的商品時，或許就不再只是單純的購買了，而是會想起它們背後那段「愛恨交織」的故事，搞不好會帶著一點點「偵探」的心情，去比較兩者之間的異同哦（笑）！

 

—系列完—

 

 

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